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安信4注册登录 中国跨境电商平台的 Web 性能优化之道

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进入到六月,国人便被网上的各种促销信息 ” 狂轰滥炸 “,这标志着 618 电商购物节的正式开始。疫情催生出的 ” 宅经济 ” 让消费者纷纷转至线上购买物品,而可以 ” 买全球、卖全球 ” 的跨境电商正成为那些习惯于 ” 海淘 ” 的消费者青睐的消费模式。根据 Finaria 的数据,疫情影响下,2021 年全球电商用户超 34 亿人,而 2021 年的数量预计将同比增长 10%,攀升至 38 亿人。此外,为抓住 618 这个上半年最大的消费季,今年天猫国际共入驻了来自全球 87 个国家和地区的 29000 多个海外品牌。

在此趋势下,刚刚落幕的今年全国两会政府工作报告中就明确提出发展跨境电商等新业态新模式。跨境电商正在成为中国拉动经济增长的新通道、融入 ” 双循环 ” 格局的重要动力,从中释放的政策利好信号将为跨境电商产业链中的各方带来更多机遇。

如何抓住机遇?构建 Web 性能更优的在线平台是跨境电商的重中之重。Akamai 研究表明,网页加载速度每减慢 100 毫秒,销售额下降 7% [ 3 ] 。更重要的是,随着谷歌在近期引入的 Core Web Vitals ——衡量 Web 性能以及事关搜索引擎排名的指标,中国的跨境电商平台须在今年紧跟形势、妥善优化自身平台的 Web 性能和直观的用户体验,否则将在搜索引擎排名中寸步难移,最终错过流量、影响收入。

Core Web Vitals:跨境电商网站性能和搜索排名的关键因素

自网站诞生以来,响应速度或响应时间一直备受关注,而速度慢乃是网站 ” 杀手 “,因此在过去很长一段时间里,站点的响应时间和页面加载时间是衡量 Web 性能的关键指标。随着页面元素的不断增多和技术的推陈出新,更关注真实用户使用体验的 ” 用户感知 ” 指标正逐渐成为主流。但该指标在业内莫衷一是,不仅国内电商和欧美电商使用的指标不同,并且国内电商之间使用的指标亦不相同。直至去年谷歌提出从页面负载、交互性、视觉稳定性三个维度考核页面用户体验的 “Core Web Vitals” ——新一代 Web 性能体验和质量指标,业内才走向一个统一的、均能接受的指标定义方法和维度。

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图一、新的用户体验指标 Core Web Vitals

并且,谷歌明确将于今年把 Core Web Vitals 作为谷歌搜索排名的影响因素之一。Core Web Vitals 由三个指标构成:Largest Contentful Paint(LCP),衡量页面渲染和视觉加载的性能,谷歌要求 LCP 最好在页面首次开始加载后的 2.5 秒内发生;First Input Delay(FID),衡量页面的交互性和流畅度,谷歌要求页面的 FID 最好小于 100 毫秒;Cumulative Layout Shift(CLS),衡量页面的视觉稳定性,谷歌要求页面的 CLS 最好保持小于 0.1。在这三个指标之中,” 页面稳定性 ” 是一个较新角度,对电商行业极为重要。电商网站内容丰富,在消费者访问时,经常会 ” 弹 ” 出促销信息等内容,而这些弹出窗口就会影响页面的稳定性。例如,突然出现的促销窗口会使整个页面下移,可能导致想点 ” 取消 ” 按钮的消费者不小心点到 ” 确认下单 “(如图二所示)。

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图二、突然出现的弹窗导致页面下移

达到 Core Web Vitals 标准的跨境电商网站优化举措

与旧有 Web 性能的关键指标一样,Core Web Vitals 与业绩直接相关,且事实证明,按照 Core Web Vitals 优化后的站点对收入大有裨益。例如,沃达丰(Vodafone)在把 LCP 优化 31% 后,安信4注册登录首页销售额提升了 8%,且用户访问网站的转化率和购物车的转化率分别提升了 15% 和 11% [ 4 ] 。Yahoo 日本新闻网站(Yahoo! JAPAN News)通过降低 CLS,安信4注册登录首页提升了 15% 的单用户页面浏览量和 13.3% 的平均用户浏览时长,并且页面跳出率降低了 1.72% [ 5 ] 。

那么跨境电商平台该如何优化以达到谷歌推荐的 Core Web Vitals 良好数值,最终在搜索引擎排名上名列前茅?Akamai 有很多针对性的方案和优化建议,帮助用户将这三个指标提升至谷歌推荐的良好值。

针对 LCP,跨境电商平台应尽可能让自己的 HTML 交付得更快,因为只有浏览器接收到 HTML 文件后才会开始渲染页面。HTML 交付速度涉及许多优化维度,如 DNS 时间、首包时间、TCP 时间、全球路由优化。此外,由于页面渲染离不开关键 CSS 和 JS,因此 JS 和 CSS 的传输优化也十分重要。跨境电商平台可以利用最新的 Brotli 算法对客户端的 CSS 和 JS 进行压缩,相比 GZIP 可以节省 15% 至 20% 的字节数。服务器推送技术(Server Push)亦可在用户请求 HTML 的时候,主动把关键 JS 和 CSS 文件推送到用户的浏览器上,从而更快加载两个关键元素。安信4注册登录首页余的优化方式安信4注册登录平台包括使用原生懒加载技术来加载图片、预加载页面字体、使用 CDN、HTTP/2 提升连接性能等。


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